Inovasi dan Keberlanjutan Antar RAPP Raih Industry Marketing Champion 2026

RIAU ONLINE, PEKANBARU – Inovasi dan keberlanjutan menjadi bagian penting dalam pengembangan bisnis yang mampu memberikan nilai tambah bagi masyarakat, lingkungan, dan dunia usaha. Hal tersebut tercermin dari penghargaan Industry Marketing Champion 2026 kategori Basic Materials yang diterima PT Riau Andalan Pulp and Paper (RAPP) dalam ajang Indonesia Marketing Festival (IMF) 2026 yang diselenggarakan MarkPlus Inc.

Penghargaan tersebut diberikan berdasarkan penilaian independen terhadap sejumlah aspek, meliputi kinerja perusahaan, kepemimpinan organisasi, inovasi pemasaran, strategi bisnis, penerapan prinsip Environmental, Social and Governance (ESG), serta kemampuan manajemen dalam meningkatkan daya saing perusahaan.

Penghargaan diserahkan dalam rangkaian IMF 2026 yang berlangsung pada 5–7 Agustus 2026 di Pekanbaru. Mengusung tema Winning the Competition in the Age of AI, kegiatan ini menjadi wadah bagi pelaku industri, praktisi pemasaran, dan pemimpin bisnis untuk berbagi wawasan mengenai strategi menghadapi perubahan dan persaingan di era kecerdasan buatan.

Direktur RAPP, Mulia Nauli, menyampaikan apresiasi kepada MarkPlus atas penghargaan yang diberikan. Menurutnya, pengakuan tersebut menjadi motivasi bagi perusahaan untuk terus meningkatkan inovasi sekaligus memperkuat kontribusi terhadap pembangunan yang berkelanjutan.

“Kami menyampaikan apresiasi kepada MarkPlus atas penghargaan ini. Bagi kami, pengakuan tersebut merupakan hasil dari komitmen dan kerja keras seluruh insan perusahaan bersama para pemangku kepentingan. Penghargaan ini menjadi motivasi untuk terus berinovasi, memperkuat daya saing, serta menghadirkan nilai tambah yang berkelanjutan bagi masyarakat, lingkungan, dan dunia usaha,” ujar Mulia, Kamis 6 Agustus 2026.

Mulia menjelaskan, keberlanjutan merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari strategi bisnis perusahaan. Karena itu, pengembangan usaha dilakukan dengan mempertimbangkan keseimbangan antara produktivitas, kelestarian lingkungan, serta manfaat yang dapat dirasakan oleh masyarakat.

Salah satu pendekatan yang diterapkan adalah prinsip One to One, yaitu menjaga keseimbangan antara setiap satu hektare lahan tanaman industri yang dikembangkan dengan satu hektare kawasan konservasi. Pendekatan tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan dalam menjaga keseimbangan antara kegiatan operasional dan perlindungan lingkungan.

Komitmen tersebut juga diperkuat melalui APRIL2030 yang mencakup empat pilar utama, yakni Climate Positive, Thriving Landscapes, Inclusive Progress, dan Sustainable Growth. Keempat pilar tersebut menjadi bagian dari arah perusahaan dalam mendorong pertumbuhan bisnis yang sejalan dengan pengelolaan lingkungan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat.

Founder & Chairman MCorp, Hermawan Kartajaya, mengatakan perkembangan teknologi kecerdasan buatan turut mengubah lanskap persaingan bisnis dan pemasaran. Menurutnya, perubahan perilaku pelanggan menuntut perusahaan untuk terus beradaptasi dan menghadirkan inovasi yang relevan.

“Marketing adalah strategi memenangkan persaingan. Di era AI, tantangannya semakin besar karena perilaku pelanggan terus berubah. Membangun sebuah brand agar tetap relevan kini jauh lebih menantang dibanding sebelumnya,” ujarnya.

Sementara itu, Kepala Unit Pelaksana Teknis (UPT) Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) UMKM Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Provinsi Riau, Trisiana Anum Sari, mengapresiasi penyelenggaraan IMF di Pekanbaru. Menurutnya, transformasi digital dan pemanfaatan AI menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya saing dunia usaha dan perekonomian daerah.

Ia berharap penghargaan yang diberikan kepada perusahaan-perusahaan terbaik dapat menjadi dorongan untuk terus berinovasi, meningkatkan daya saing, serta memberikan manfaat yang lebih luas bagi masyarakat, daerah, dan bangsa.

Penghargaan Industry Marketing Champion 2026 menambah deretan apresiasi yang diterima RAPP atas upaya mengintegrasikan inovasi, daya saing, dan prinsip keberlanjutan dalam strategi bisnis. Pengakuan tersebut menjadi motivasi bagi perusahaan untuk terus mendorong pertumbuhan yang memberikan manfaat bagi seluruh pemangku kepentingan.